大学暑假做导游的时候，有一个日本客人临走时恭恭敬敬地呈上礼物一份，拆开包装精美的丝带和外包装纸，里面是镶有不规则金线的素雅的盒子一只，盒子里面是软软的粉色皱纸，中间躺着一只白色描花的细长的盒子，迫不及待地掀开盒子，谜底终于揭穿—一支细细的圆珠笔在里面。这些当时在中国极少见的美丽精致的包装，还有最初的期待和最后的“终归只是一支圆珠笔”的失望，令我至今对这份明显包装过度的礼物记忆犹新。有趣的是，多年后的今天，这么多年的洗脑以后，我对大礼物的好包装，甚至是小礼物的好包装有了越来越多的习惯甚至期待。仿佛没有好包装，就不能是一件好礼物。同样的，少年时期坚信破衣不重要，里面的人才重要的我，现在越来越多地以貌取人了，还美其名曰“好打扮折射着好品位”。

若干年前，在贝克汉姆还是百事可乐的代言人的时候，看过他的一段专访，被问及如何安排与辣妹双双成为明星后的生活时，贝克汉姆回答说，他最多的精力和时间还是花在足球训练上，因为他的身份是职业球员，其它的都是由此而产生的，他明白如果他不是一个好球员的话，就什么都不是。我一直认为，职业球员也好，职业经理人也好，关键词是职业，职业的含义，就是要好好做你的职业要求你做的事，不管是球员还是经理，对得起付你工资，买你球票的人，对得起你的头衔；对我来说，职业，是最高的称赞，也是最低的要求，所以，听到当时年纪轻轻已经名满天下的小贝说出如此清醒，如此职业的话，我还是立马对这个足球运动员刮目相看。遗憾的是，在我们的周围，像小贝一样专业的人士越来越稀有了，相反地，不管是球场还是职场，包装过度的人却是越来越多了。

我所认识的一位企业高管，为人猥琐小气，做事避重就轻，但这位老兄也是市场营销出身，深谙包装的精髓：对上，在老板面前沉默是金，藏拙之余唯老板的马首是瞻，出了事也有上面担着；对下，排除异己，把亲信和马屁精们网络至麾下，这些人于是成了他最好的宣传队；对外，则奉行谎言重复三遍就变成了真理的哲学，把公司大量的资源和自己大多数的时间花在媒体关系上，一来二去，在媒体眼中，他俨然成了成功人士的代表，平淡无奇的经历，也在他自己的如簧巧舌和记者的生花妙笔之下成了传奇。直到三年后，他因公司业绩不好而黯然离职，但除了少数圈内的知情人以外，他的公众形象，仍然是风流儒雅的打工皇帝。

究其原因，公司里注重外表，认人不明固然是咎由自取，而媒体若干年来依据新闻通稿来发稿，人云亦云，没调查，没观点是更重要的原因。再加上那些没有记者证，实则是广告公司从业人员的所谓时尚媒体的记者和编辑们，总是以为满纸的成功人士就可以成就一个成功的媒体，满篇的时尚偶像就可以造就媒体自己的时尚形象，结果是报升不报降，报美不报丑，直到有一天当事人丑事败露，才又人云亦云，墙倒众人推地把自己不久前树立的偶像掀下神坛。

在所谓的唐骏格言里，有一句是“要先做人，后做事，偶尔作作秀”。这在注重传播和包装的现代社会里本来无可厚非，做人和做事，就像雪球里面的核，作秀可以把雪球滚得更大。但看唐骏近期的所作所为，还有周围的唐骏之流们，大量的时间是花在作秀上，可能偶尔也做做事，但更多的是做做表面功夫，做人更是免谈。近年的趋势，这样的人越来越多，而且混得也越来越好，时时把成功挂在嘴上，写在纸上，乐于充当白领导师，于是恶性循环，越来越多的小白领们在这些包装过度的金领们的引导下，希望像歌星一样，通过包装使自己一夜暴富。但终究如果是无德无能的话，就犹如没有了核的雪球，又可以依附在什么上面呢？这样的雪球，可以坚持多久而不散呢？

作者：英国《金融时报》中文网特约撰稿人 Ella Bee