网络：会计师事务所品牌推广绕不开的话题

互联网是目前会计师事务所品牌推广绕不开的话题。

在培训中，由尹成彦主讲的《互联网下的会计师事务所品牌推广》得到了中小事务所的欢迎。

尹成彦称：“嘴巴长在别人的脸上，更长在事务所自己的脸上。会计师事务所要重视互联网上的品牌推广，主动掌握话语权！”

尹成彦介绍，会计师事务所的互联网品牌推广内容包括：招聘、客户上市、社会责任、迁址、获奖、排行、突发事件、行业报告、做活动等。

他指出，会计师事务所在互联网上可以建网站、开微博、弄微信、发广告。

尹成彦介绍，会计师事务所可以通过自己的官网、电邮、微博、微信、博客、APP等推广品牌；还可以利用外部的协会网站、行业门户网站、百科与黄页、行业相关微博及微信、论坛、视频站、搜索引擎等进行品牌推广。

尹成彦将会计师事务所互联网品牌推广总结为八个字：了解———了解互联网的动向；采纳———采纳互联网的推广方式；推动———推动总体品牌建设；夯实———基础，口碑根源来自业务质量和企业文化。

他同时建议，会计师事务所的品牌推广最好是字号抱团。他认为，“四大”是个绝佳的品牌推广创意词。尹成彦提出，互联网品牌推广要抱团，“品牌推广、合则强！”

此外，尹成彦还建议，会计师事务所要学会与媒体打交道，与之建立与保持联系、开展合作、进行危机处理。

本报评论

本报记者全程参加了此次“会计师事务所品牌建设高级研修班”，收获颇多。

记者注意到，目前部分中小会计师事务所的品牌建设还处在自发阶段。这时候特别需要正确的引导，从自发引导到自觉。记者以为，这种培训班就是一种对中小事务所有助益的良好方式。

此外，《会计师事务所品牌建设指导意见》（以下简称《指导意见》）也将会是未来中小事务所品牌建设的指南。对此，也有中小事务所建议出台《指导意见》实施细则或出台专门的中小事务所品牌建设指导意见，并给出实际的样板及指南。笔者相信这也是“事务所品牌建设工作组”需要考虑的工作。

随着品牌意识、品牌建设在中小会计师事务所中的不断推广，记者相信，未来一定会出现更多的“南永”、更多的“中小事务所联盟”这样的品牌；甚至出现中国版“四大”等。

 

【99点评】作为亲身参与研修的唯一编外非执业会员，的确非常认同品牌的建设，就如同99部落一样，我们也希望更多地专业团队认可并利用它！

陈毓圭：中国注册会计师行业的品牌建设是时候了  2012-10-11 12:47:37   阅读1970次     中国注册会计师行业的品牌建设是时候了 ——在京都天华与天健正信合并更名新闻发布会上的讲话 中国注册会计师行业党委常务副书记         中国注册会计师协会副会长兼秘书长 陈毓圭 （2012年6月18日上午） 各位朋友、同志们： 很高兴参加京都天华会计师事务所与天健正信会计师事务所合并更名新闻发布会。我代表行业党委和中注协，对京都天华与天健正信合并，并更名为致同会计师事务所，以及“致同”成为GTI全球统一中文名称，表示热烈的祝贺！也对朋友们长期以来关心、支持中国注册会计师行业发展，表示衷心的感谢！乘此机会，我想重点讲讲品牌建设这个话题。 中国注册会计师行业建设已经到了建设品牌的时候了。进入新世纪，事务所做强做大取得了显著成效。做强做大要再上新台阶、实现新突破。这个突破口，我认为就是品牌建设。 软实力已成为国际政治、国际战略领域的重要话题。一个国家、一个行业、一个企业、一个机构的发展，固然离不开硬实力，也需要软实力。“攻心为上”，“心”就是软实力。品牌是一个行业、一家企业、一个机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现，承载的是公众对企业及产品的信任，体现的是企业及产品差异化的特色。品牌建设就是把企业的追求、诚意传达给客户，依靠软实力，打动客户、打动市场、打动世界。通过品牌建设，打造事务所软实力，也就是在锻造事务所的核心竞争力。在注册会计师行业发展取得巨大成就、深化推进行业发展战略的新形势下，重视品牌建设、加快品牌培育、着力品牌推广，打造中国会计师事务所知名品牌，已经成为形势所需和当务之急。 今天的合并更名新闻发布会，我更愿意看成是这家事务所品牌的一次推介会。京都天华、天职国际、信永中和等许多事务所在品牌建设方面都做得不错，有了打造品牌的意识，体现了对行业发展规律的新认识。此次启动“致同”名称的新闻发布会，说明京都天华和天健正信对事务所品牌的认识有了升华，进入了追求和提升品牌价值的新阶段。 “天健正信”和“京都天华”都已是国内品牌。看到“京都天华”，就想到这是在“皇城根”下、京城大所；提起“天健正信”，会想到厦门大学及面向海峡两岸、海外侨界的学术、海外联系。而此次启用的“致同”新名称，融合了京都天华和天健正信的特色，深化了原有品牌含义，体现了事务所主办人向公众传达更加专业、更具活力、更有国际认同的品牌追求。所以，今天的合并更名新闻发布会，我更愿意看成是这家事务所品牌的一次推介会，体现了事务所的主办人在品牌建设上的认识和努力。 在这里，我要向方中先生和庄达先生致意。方中先生是香港会计师公会前任会长，作为国际资深专业人士，加入GTI担任战略顾问，为内地事务所与GTI的合作，以及内地与香港会计职业的合作，作出了巨大贡献，我在与他的相处中感受到他支持内地注册会计师行业的巨大诚意和坚毅努力。庄达先生作为GTI派驻致同的品牌战略专家，也是我的老朋友，我在两年前与他的第一次见面交谈中，更加明晰了推进中国注册会计师行业品牌建设的急迫和路径，也是在他的主持下，我们于去年成功地举办了第一期品牌建设高级研修班。 中注协将为中国注册会计师行业品牌建设事业作出不懈努力，引方向，当推手，护航道。当前，中注协正按照中央领导同志指明的“以服务国家建设为主题”、“以诚信建设为主线”的发展方向，深化实施事务所做强做大战略。其中，将研究推动事务所的品牌建设作为一项重要的工作。去年成功举办第一期品牌建设高级研修班以及若干专题活动；今年6月发布的《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》，提出“十二五”期间鼓励事务所做强做大的四个发展目标、六大重点鼓励方向和24项具体扶持措施，第一次将“品牌化”当成事务所做强做大的要素和标志之一。我们要在诚信建设、专业建设的基础上进一步搞好品牌建设，用品牌建设整合诚信建设、专业建设、人才建设、制度建设以及各个领域建设的成果，用品牌建设来引领国际市场竞争优势，突破行业发展的瓶颈，为行业加快发展、科学发展注入新的动力。 未来五年内，中注协将从资金扶持、人才培养、国际合作、专业服务、政策协调等方面，引导和支持鼓励事务所做强做大，其中包括对品牌建设的支持。中注协将通过研究、宣传、培训、案例等，增强事务所的品牌意识，深化品牌就是竞争力、品牌就是生产力的认识，把品牌建设当成推动做强做大的核心工作来做；开展品牌推举,通过改革事务所综合评价体系等措施，助推品牌建设；注重品牌维护，通过改革执业质量检查制度，加强行业监管，将品牌维护与职业道德、执业质量和服务能力统一起来。会计师事务所要在深化认识的基础上，制定品牌建设规划，加大品牌建设投入，组建品牌建设团队，将品牌树立与诚信建设、质量提升、合并整合、业务拓展等有机结合起来。 最后，再次祝贺“致同”新名称、新标识的启用。祝愿致同这个牌子越叫越响！ 再次感谢各界朋友们对中国注册会计师行业一贯的理解和支持！ 谢谢各位！

9月16日，中国注册会计师协会董新刚副秘书长、研究发展部白晓红主任等一行5人到上海考察调研，就《会计师事务所品牌建设指导意见（初稿）》听取市注册会计师协会及部分本市会计师事务所代表意见。

上午，中注协组织召开了由上海市大中小不同类型10家会计师事务所参加的“《会计师事务所品牌建设指导意见（初稿）》座谈会”。会上，董新刚介绍了《指导意见》的制定目的和意义，白晓红及相关课题组成员介绍了相关工作情况。与会代表对中注协重视行业品牌建设表示肯定，并就《指导意见》的具体内容进行深入讨论，提出相关意见建议。

下午，董新刚副秘书长一行赴立信会计师事务所和上海华皓会计师事务所实地调研，听取2家事务所关于自身品牌建设的相关汇报以及各自在建设过程中的经验方法。

董新刚对市注会协会和有关会计师事务所的品牌建设工作给予了充分的肯定，表示在会计师事务所品牌建设上，上海应该有所作为，率先突破。